Shopping Index: новогодний шопинг
Рост LFL в 4% был зафиксирован в Москве перед Новым Годом на 52й неделе, последней перед Новым Годом, согласно данным Shopping Index Watcom, по сравнению с 2016.В первую неделю 2018 года после Нового года индекс опустился на уровень 2017.
«Рост небольшой, даже в это непростое время потребители искали акции и скидки, чтобы достойно отметить Новый Год и подарить своим близким подарки», - комментирует президент Watcom Роман Скороходов. – Люди уже привыкли жить в новых реалиях и тратят, исходя из своего бюджета».
Что касается крупных и супер региональных объектов, рост Shopping Index составил на 52- й неделе 9%, но и упал на 9% LFL, по сравнению с 2017. «Это объясняется отложенным спросом и бОльшим ассортиментом в крупных объектаъ, нежели в объектах малого формата», - поясняет Роман Скороходов.
Ольга Антонова, коммерческий директор Crocus Group, подтверждает тенденцию, отмеченную в Watcom. По ее словам, «В последнюю неделю перед Новым Годом, рост в Вегас (Каширское шоссе) составил 7%, по сравнению с 2016 LFL. Что касается Вегас Crocus City, рост за этот же период составил 4%. После Нового Года, трафик в Вегас Каширское шоссе вырос на 8% LFL, в Вегас Crocus City - снизился 8%».
«Афимолл, крупный торговый центр в Москва Сити, побил в декабре свой собственный рекорд в плане посещаемости – в течение всего декабря его ежедневно посещали 100 000 человек, - комментирует Мария Гайтер, директор по маркетингу Афимолла. - В течение последней недели перед Новым Годом трафик вырос на 30% LFL по сравнению с 2016. Конверсия составила 70%. «Это может быть объяснено дополнительным туристическим трафиком, так как Москва Сити стал одним из популярных туристических мест. Наиболее посещаемыми местами в торговом центре стали МЮЗ, ТЦУМ Дисконт, Золотое Яблоко и lady & gentleman CITY», добавляет эксперт.
Генеральный директор управляющей компании «Столица менеджмент» Ольга Летютина, представляя торговые центры малого формата, комментирует: «В течение последней недели 2017, трафик вырос на 7% в наших торговых центрах «Столица» LFL, по сравнению с 2016. На неделе после Нового года мы заметили рост в 14%. В среднем, в праздники рост составил 10%-12%. Скорее, это связано с тем, что торговые центры у дома посещают для удовлетворения ежедневных потребностей, и в этом году данная тенденция подтверждается.
Егор Буденный, Генеральный Директор Alaska Originale, отметил, что «в категории обувь были незначительные колебания, которые нельзя назвать изменениями, так как люди перед Новым Годом в основном покупали подарки родным и близким».
По словам Константина Анисмова, менеджера по маркетингу Fashion Outlet,
«В течение последней недели 2017 трафик увеличился на 18%. После Нового Года, на первой неделе, посещаемость выросла на 39% после запуска кампании «Ценопраздник», которая началась в конце декабря, знаменуя начало продаж зимней коллекции из-за теплого декабря. Обычно старт продаж зимней коллекции начинается в ноябре. В отличие от торговых центров, покупатели приезжают сюда целенаправленно для совершения покупки, а не для развлечений. Этим м объясняется такой высокий рост.»
«Смотрим в будущее сдержанно и ищем пути оптимизации, оставаясь на постоянной связи с потребителем, чтобы сохранить его лояльность», - резюмирует Роман Скороходов.
Источник: Watcom
www.watcom.ru
