Доля краткосрочных промоакций в FMCG снизилась
14 февраля 2025 г.В 2024 году спрос на продовольственные товары уверенно рос.
За 12 месяцев, завершившихся в октябре 2024 года, доля краткосрочных промоакций (до четырех месяцев) в продажах товаров повседневного спроса сократилась с 47,2% до 39,6%, подсчитали аналитики «Нильсен». Основное снижение произошло в сегменте продовольственных товаров — доля промо упала на 8 п.п., до 38,8%, пишет Shopper’s.
Непродовольственные товары держат уровень
В категории непродовольственных FMCG-товаров, включающих бытовую химию, косметику и средства гигиены, уровень промоактивности остался практически неизменным — 47,5%. При этом средний размер скидок сократился с 22,3% до 19,9%.
Причины снижения
По данным «Нильсен», в 2024 году спрос на продовольственные товары уверенно рос, что снижало потребность в стимулировании продаж. В то же время в сегменте непродовольственных FMCG конкуренция остается высокой из-за появления новых марок, и промоакции по-прежнему играют ключевую роль в привлечении покупателей.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
