Зарубежные бренды увеличивают продажи подгузников

Спустя два года после начала текущего кризиса продажи подгузников в России начали восстанавливаться.

Спустя два года после начала текущего кризиса продажи подгузников в России начали восстанавливаться. Согласно данным NielsenIQ, с марта 2023 года по март 2024 года продажи подгузников выросли на 3% в денежном выражении и на 6% в натуральном выражении. В «Магните» объясняют этот рост тем, что потребители адаптировались к экономической ситуации и готовы тратить больше, чем годом ранее. 

Иностранные бренды и собственные торговые марки

Несмотря на объявленную минимизацию присутствия в РФ, зарубежные бренды увеличили объемы продаж. Однако продажи собственных торговых марок (СТМ) сетей за тот же период снизились на 2% в деньгах и на 5% в натуральном выражении, пишет "Коммерсантъ".

После февраля 2022 года многие западные производители подгузников сократили свое присутствие на российском рынке. Procter & Gamble, производящая подгузники Pampers, в марте 2022 года приостановила инвестиции в российский бизнес и повысила стоимость товаров для детской гигиены на 47%. Другие компании столкнулись с проблемами импортных поставок. Сети пытались замещать западные бренды собственными торговыми марками, но это было временным решением.

Роль СТМ в 2023 году

В марте 2023 года продажи подгузников СТМ выросли на 106% в деньгах и на 56% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В этот период собственные марки ритейлеров стали лидерами по продажам, вытеснив такие бренды, как Pampers и Huggies от Kimberly-Clark.

Сооснователь NappyClub Роман Квиникадзе отметил, что сети активно пытались замещать западные бренды своими торговыми марками. Этот тренд объясняется серьезными проблемами с импортом, с которыми столкнулись западные производители, и ростом спроса на более доступные по цене альтернативы.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.